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实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂

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相信大家在逛服装店的时候总会遇到这样的情况: 看到好看的橱窗就会放慢步伐、看到好看的店面就会产生进店的冲动,而看到店内挂起来好看的衣服,就会有试穿的欲望,试穿后好看的话就会买下来…

如果顾客看了一眼衣服连试穿的欲望都没有,怎么可能有销售量呢?所以,学好正确的、吸引人的挂衣服的技巧特别地重要。服装店陈列衣服的形式有很多,其中,正挂是最能够直观充分地体现衣服的细节。

而且,bbin幸运娱乐网址 知道大家最新冬上新,冬季必败单品——羽绒服、大衣之类,是一定要陈列出来的~ 这类衣服使用正挂方式最适合不过了~

正挂能够凸显它们的款式以及相应的搭配,更能吸引顾客的注意。

正挂做好了,销量逃不了。

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1.橱窗设计前需要考虑的问题

1. 考虑顾客的行走视线:

虽然橱窗是静止的,但顾客却是在行走和运动的。因此,橱窗的设计不仅要考虑顾客的静止观赏角度和最佳视线高度,还要考虑橱窗自远至近的视觉效果,以及穿过橱窗前的“移步即景”的效果。为了顾客在最远的地方就可以看到橱窗的效果,我们不仅在橱窗的创意上做到与众不同,主题要简洁,在夜晚还要适当地加大橱窗里的灯光亮度,一般橱窗中灯光亮度要比店铺中提高50—100%,照度要达到1200——2500Lx。另外,顾客在街上的行走路线一般是靠右行的,通过专卖店时,一般是从商店的右侧穿过店面。因此,我们在设计当中,不仅要考虑顾客正面站在橱窗前的展示效果,也要考虑顾客侧向通过橱窗所看到的效果。

2.橱窗和卖场要形成一个整体:

bbin幸运娱乐网址 橱窗是卖场的一个部分,在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合,形成一个整体,特别是通透式的橱窗不仅要考虑和整个卖场的风格相协调,更要考虑和橱窗最靠近的几组货架的色彩协调。

bbin幸运娱乐网址 在实际的应用中,往往会忘了卖场里陈列风格。结果我们看到这样的景象: 橱窗的设计非常简洁,而里面却非常繁复。或外面非常现代,里面却设计得很古典。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图2)

3. 要和卖场中的营销活动相呼应:

bbin幸运娱乐网址 橱窗从另一角度看,也如同一个电视剧的预告,它告知的是一个大概的商业信息,传递卖场内的销售信息,这种信息的传递应该和店铺中的活动相呼应。如橱窗里是“新装上市”的主题,店铺里陈列的主题也要以新装为主,并储备相应的新装数量,以配合销售的需要。

4. 主题要简洁鲜明,风格要突出:

bbin幸运娱乐网址 我们不仅仅要把橱窗放在自己的店铺中考虑,还要把橱窗放大到整条街上去考虑。在整条街道上,其实你的橱窗只占小小的一段,如同一个影片中的一段,稍瞬即逝。顾客在你的橱窗前停留也就是小小的一段时间。因此,橱窗的主题一定要主题鲜明,不要这也宣传,那也宣传。要用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图3)

1.橱窗的设计手法

bbin幸运娱乐网址 橱窗的设计手法有多种多样,根据橱窗尺寸的不同,我们可以对橱窗进行不同的组合和构思。小橱窗就是大橱窗的缩影,只要掌握了橱窗的基本设计规律,也就可以从容应对一些大型橱窗的设计了。

bbin幸运娱乐网址 目前,国内大多数的服装品牌的主力店的店面,在市场的终端主要以单门面和两个门面为主,橱窗的尺寸也基本在1.8—3.5米之间。这种中小型的橱窗,基本上是采用两至三个模特的陈列方式。因此,根据这种实际情况,着重以三个模特为例介绍橱窗构成的基础组合方法。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图4)

1. 基本组合形式:

模特道具和服装是橱窗中最主要的元素,一个简洁到极点的橱窗也会有这两种元素,同时这两种元素也决定了橱窗的基本框架和造型,因此学习橱窗的陈列方式可以先从模特的组合排列方式入手。模特不同的组合和变化会产生间隔、呼应和节奏感。不同的排列方式会给人不同的感受。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图5)

在改变模特排列和组合的同时,我们还可以从改变模特身上的服装搭配来获更多趣味性的变化。另外,在同一橱窗里出现的服装,我们通常要选用同一系列的服装,这样服装的色彩、设计风格都会比较协调,内容比较简洁。为了使橱窗变的更加丰富,我们还需要对这个系列服装的长短、大小、色彩上进行调整。

模特和服装的组合,有以下几种基本组合方式:

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图6)

A.间距相同、服装相同。

这种排列的方式,每个模特之间采用等距离的方式,节奏感较强,由于穿着的服装相同,比较有抢眼。适合促销活动以及休闲装的品牌使用,缺点是有一些单调。为了改变这种局面,最常见的做法是一种是移动模特的位置。或改变模特身上的服装进行调整。两种改变都会带来一种全新的感觉。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图7)

B.间距不同、服装相同。

由于变换了模特之间的距离,产生了一种音乐的节奏感,虽然服装相同,但不会感到单调,给人一种规律整洁的美感。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图8)

C.间距相同、服装不同。

为了改变上述的排列单调的问题,我们可以改变模特身上的服装来获得一种新的服装组合变化。由于服装的改变使这一组合在规则中又多了一份有趣的变化。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图9)

D.间距不同、服装不同。

这是我们橱窗最常用的服装排列方式,由于模特的间距和服装都发生变化,使整个橱窗呈现一种活泼自然的风格。

E.加上一些小道具和服饰品,使橱窗更加富有变化。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图10)

2. 综合性的变化组合:

bbin幸运娱乐网址 橱窗陈列在掌握基本的陈列方法后,接下去的就是要考虑整个橱窗的设计变化和组合了。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图11)

A、追求和谐优美的节奏感:

bbin幸运娱乐网址 具体的表现就是在模特之间的间距、排列方式、服装的色彩深浅和面积的变化,上下位置的穿插,以及橱窗里线条的方向等。从服装的长短以及各种颜色面积的大小的控制上,服装的陈列方式有正常的穿法,也有系在腰上的打扮,再通过红色包包和红色鞋子的的呼应。通过服装和道具的一系列组合和排列,牵动着顾客的视线,加上模特方向的不同变化,使这个只有两个主色彩的橱窗呈现丰富的变化。

将着衣模特和白色的模特间隔陈列。富有音乐的节奏感,背景的曲线象波浪、也象风,整个橱窗给人一种非常抒情的感觉。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图12)

B.追求奇异夸张的冲击感:

bbin幸运娱乐网址 在这种手法中,最常用手法的是将模特的摄影海报放成特大的尺寸,或将一些物体重复排列,制造一种数量上的视觉冲击力。或将一些反常规的东西放置在一起,以期待行人的关注度。

bbin幸运娱乐网址 “你只有10秒钟的机会”。一般的服装店,门面的宽度一般在8米之内,按平常人的行进速度,通过的时间大约是10秒钟,怎样在这短短的10秒中抓住顾客的目光,就是橱窗设计中最关键的问题。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图13)

一.控制好正挂间距,注意尺码顺序

衣服如果陈列的数量太多,塞得满满当当的,会给顾客带去视觉上的“累赘感”,看上去像是“滞销品”,同时,也会降低衣服本身的档次。

bbin幸运娱乐网址 那么间距多少比较合适呢?

bbin幸运娱乐网址 通常是有季节之分的,像春夏季的衣服是5-7cm。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图14)

bbin幸运娱乐网址 而秋冬季的衣服则是10-12cm,因为它们相对比较厚,所以间距也会相应扩大。

正挂的衣服之间也要保留足够的空隙,不能过于密集,以方便顾客拿取衣服。

为了保证顾客能够顺利寻找到合适的尺码,可以把衣服的尺码按照从外到内,由小至大的顺序陈列,这样能带给顾客一种井然有序的印象,他们会觉得“这家店好讲究啊”。

bbin幸运娱乐网址 另外,注意每件衣服的挂钩朝向要遵从“问号”原则,也就是挂钩朝向要朝左哦~ 这样也是方便顾客拿放,给他们提供一个舒适的挑选衣服的体验过程。

二.色彩搭配

1.上浅下深

有很多服装店因为店铺面积的问题,他们经常会采取“高挂”的方式,那么这时候就应该要注意遵循“上浅下深”的原则,人们在视觉上都有一种追求稳定的倾向。

bbin幸运娱乐网址 因此,把明度高的服装正挂放在上面,明度低的服装侧挂放在下面,这样可以增加整个货架视觉上的稳定感。

2.左浅右深

实际运用起来并不用这么地“死板”,只是想要提醒大家,在店铺内的色彩陈列,一定要有一个统一有序的色彩规范。

将色彩不一的服装按照明度变化进行排列,是为了视觉上有一种井井有条的感觉,这样,顾客逛起店来,对店铺的形象是有好感的。

3.前浅后深

bbin幸运娱乐网址 由外到内,衣服颜色从浅至深,顾客在逛店的时候,第一眼不会有压迫感。

实体服装门店魅力提升第一步 做好橱窗正挂(图15)

三.注意连带

正挂能够全面地展现衣服的面貌、服装搭配,在视觉上增加整体性、协调性和层次感,也就是说衣服变得好看了,这样,顾客也会愿意去拿起来试穿~

而且,大部分的顾客是存在惰性的,并没有你想象中那么地“个性化”。

在挑选衣服上,他们非常看重店内的服装搭配,如果有现成的、好看的套装搭配,他们可能会想“这样穿好像蛮好看的,也许我可以试试~ 反正我也正苦恼这条裙子要怎么搭配穿才好看呢”

既然正挂的衣服是全面地展现在大家面前,自然你就要给衣服加上一些小配饰,比如,像给上新的秋衣搭配一条丝巾等等,总之,目的是让它看起来更美、更吸引目光~

在正挂的衣服周围可以摆放与之搭配的挂包、鞋子等等,让这些衣服看起来更加地“完整”,顾客看了之后可以想象,“原来我穿上这条裙子再搭配那个包包会很好看~“

bbin幸运娱乐网址 正挂能够充分地展现服装的美感,以及展示服装的搭配。并且这些正挂的小技巧真的非常简单易上手,最后,贝贝给大家总结一下:

1. 控制好正挂间距,让衣服看起来有美感,注意尺码顺序;

2. 注意色彩搭配,遵循视觉上井然有序的原则;

bbin幸运娱乐网址 3. 重视连带,增加服饰的整体感;

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看完bbin幸运娱乐网址 品牌分享的这篇文章后,希望大家明天回去看看自己的正挂有没有“做到位”哦~ 改善其中的细节,你店铺的销量也会马上跟上来的~

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